2026.09.09 · 실측 데이터

릴스 976편을 끝까지 세어봤습니다 — 조회수를 가른 건 소재가 아니었습니다

지난 8월 31일, 동종 계정 29곳의 릴스 976편을 마지막 편까지 내려받아 조회수와 캡션의 첫 문장을 전부 읽었습니다. 그 결과를 공개합니다.

먼저 방법부터 말씀드립니다. 인스타그램은 한 번의 조회로 최근 18편만 돌려줍니다. 그래서 대부분의 '경쟁사 분석'은 최근 18편만 보고 끝납니다. 저희도 처음엔 그랬습니다. 어떤 계정의 최고 조회수를 12만 회라고 보고드렸다가, 전체 이력을 끝까지 내려가 보니 실제 기록은 377,269회였습니다. 세 배 차이입니다. 이 글의 모든 수치는 완주 기준입니다.

캡션이 하는 일로 나눴더니

위 둘은 시청자에게 무언가를 하게 만드는 형식이고, 아래 둘은 말하는 쪽이 자기 이야기를 하는 형식입니다. 맨 위와 맨 아래는 6.9배 차이입니다.

조회수 분포가 심하게 치우쳐 있어 평균 대신 중앙값을 '평상시 조회수'로 썼습니다. 평균을 쓰면 대박 한 편이 전체를 왜곡합니다.

팔로워 때문 아닌가요 — 아니었습니다

• 이 장치를 릴스의 30% 이상에 쓴 5개 계정 → 평상시 15,303회
• 10% 미만인 21개 계정 → 평상시 4,139회

그리고 이 5개 계정은 팔로워가 6천 명대부터 4만 명대까지 흩어져 있습니다. 팔로워 수로는 설명되지 않습니다.

같은 계정, 같은 소재, 411배

수도권의 한 의원 계정에서 같은 시술 소재를 다룬 릴스 11편입니다. 이 계정의 최고 기록과 최저 기록이 모두 이 11편 안에 있습니다.

• 상위 5편 합계 665,028회 (최고 377,269회)
• 하위 6편 합계 14,809회 (최저 892회)

45배입니다. 최고와 최저만 보면 411배입니다.

게시 시점 때문도 아닙니다. 892회 편은 올린 지 132일, 377,269회 편은 74일이었습니다. 오래 뒀다고 올라가지 않았습니다.

살아남은 다섯 편은 시청자가 이미 하고 있는 행동에서 출발했고, 가라앉은 여섯 편은 병원이 시술을 설명하며 출발했습니다. 892회 편과 121,395회 편은 내용이 사실상 같습니다. 다른 건 첫 문장의 주어 하나입니다.

플랫폼을 섞어서 보면 판단이 틀립니다

저희가 운영 중인 다른 계정(정신건강의학과)의 실측입니다. 같은 영상을 세 플랫폼에 동시에 올린 기록입니다.

유튜브에서는 두 영상이 사실상 같은 성적입니다. 같은 두 영상이 인스타그램에서는 88배 차이가 났습니다.

여기서 실제로 저희가 한 번 틀렸습니다. 한 영상이 유튜브 게시 1시간에 21회로 나와서 실패로 판정할 뻔했는데, 인스타그램에서는 첫날 5,063회가 나왔습니다. 플랫폼 하나만 보고 소재를 버리면 안 됩니다. 저희는 이 일 이후 판정 규칙을 바꿨습니다.

편수를 늘리면 되는 것도 아니었습니다

위 의원 계정은 최근 30일에 게시 속도를 월 9편까지 올렸습니다. 그런데 평상시 조회수는 4,434회에서 2,538회로 내려갔습니다.

이유는 편수가 아니었습니다. 최근 9편 중 축을 지킨 3편 중 2편은 42,477회·48,347회로 살아났고, 축을 벗어난 나머지 6편이 1,242~7,092회에 몰려 전체를 끌어내렸습니다.

많이 만드는 것과 축을 지키며 많이 만드는 것은 다른 일입니다.